Wat is SEM? De SEM vertegenwoordigt de initialen van Search Engine Marketing, of het kan ook zoekmachinemarketing worden genoemd.

SEM wordt normaal gesproken gebruikt om betaalde advertentiecampagnes voor zoekmachines aan te duiden, hoewel de waarheid is dat de definitie ervan al die marketingacties kan omvatten die plaatsvinden binnen een zoekmachine, ongeacht of ze worden betaald of niet.

SEM Search Engine Marketing

SEM: Wat is zoekmachine marketing

SEM of zoekmachinemarketing creëert problemen als het gaat om het definiëren van precies wat het is, omdat er verschillen zijn tussen de “echte” betekenis van de term en de manier waarop de meeste mensen het gebruiken.

Over het algemeen noemen we SEM de set tools, technieken en strategieën die ons helpen de zichtbaarheid van websites en webpagina’s via zoekmachines te optimaliseren. Kortom, waar we naar op zoek zijn, is om meer en beter gepositioneerd te verschijnen tussen de zoekresultaten van Google en andere vergelijkbare sites wanneer een gebruiker zoekt naar zoekwoorden die verband houden met ons merk.

Over het algemeen tonen de zoekpagina’s van Google en andere sites twee soorten resultaten:

  • Organische of natuurlijke resultaten (meestal weergegeven in het midden van de pagina). Om te weten welke moeten worden weergegeven, gebruikt de zoekmachine een algoritme dat het vertelt welke de websites zijn die het beste op een bepaalde zoekopdracht kunnen reageren. Het algoritme van Google is bijvoorbeeld voornamelijk gebaseerd op relevantie (webinhoud) en autoriteit (links van andere pagina’s). De set technieken en tools die worden gebruikt om organisch in de lijsten te positioneren, staat bekend als SEO (Search Engine Optimization).
  • Betalingsresultaten. Ze worden meestal bovenaan en in een kolom aan de rechterkant weergegeven. In tegenstelling tot organische vermeldingen, moet de adverteerder hier een bedrag betalen voor elke klik die ze krijgen. Als u verkeer wilt genereren door zoekmachineadvertenties te kopen, moet u zich wenden tot advertentieoplossingen voor zoekmachines, zoals Google Ads. Dit systeem wordt ook wel PPC (pay per click) of CPC (cost per click) genoemd.

Search Engine Marketing omvat zowel SEO-technieken als zoekmachine adverteren. In de praktijk gebruiken de meeste marketeers SEM echter om uitsluitend te verwijzen naar zoekmachineadvertenties, dat wil zeggen naar betaalde resultaten. Om verwarring te voorkomen, zullen we SEM in dit geval gebruiken als synoniem voor “zoekmachine adverteren”.

Hoe kunnen wij u helpen met uw SEM?

Vandaag is SEM noodzakelijk voor bedrijven. Het is echter veel krachtiger als het wordt gebruikt in combinatie met andere tools zoals SEO. Natuurlijk: de studie van trefwoorden zal de fundamentele pijler zijn voor onze acties in zoekmachines om succesvol te zijn. De studie van onze Buyer Persona zal ook essentieel zijn om de intentionaliteit van ons publiek te begrijpen bij het zoeken naar bepaalde zoekwoorden en zal ons daarom een nauwkeurigere segmentatie mogelijk maken.

Dit zijn de concepten die je niet uit het oog mag verliezen:

  • SEM en SEO . Een gecombineerde strategie zal u helpen uw doelen te bereiken. Met SEM op korte termijn en met SEO op middellange termijn. Bovendien kunt u met een intelligente studie van zoekwoorden beide strategieën tegelijkertijd beïnvloeden.
  • SEM positionering . Wanneer u uw campagnes start op Google Ads of in andere zoekmachines, moet u er rekening mee houden dat uw advertenties concurreren in een constante poging om te worden weergegeven. U moet uw campagnes en advertenties voortdurend optimaliseren om in de advertentieruimtes van Google te worden weergegeven.
  • SEM-campagne . Optimaliseer je campagnes voortdurend, want vaak gaat het er niet om wie het meeste geld biedt in het bod, maar om wie weet hoe je de campagne kunt maken die het publiek het meest interesseert. Met een goede SEM-campagne kun je in korte tijd je doelen bereiken en nieuwe doelgroepen bereiken.
  • Zoekmachine Marketing . De volledige naam van de SEM afkorting. Het is allemaal dat marketing toegepast en gericht op zoekmachines. Leer hoe u de beste campagnes op Google en anderen zoals Bing kunt uitvoeren. Anders leg je jezelf in de handen van mensen die je kunnen adviseren.
  • SEMMarketing . Leer wat de beste manier is om zoekmachinemarketing toe te passen en de deskundige trucs die uw SEM-campagnes zullen bevorderen.
  • SEM op Google . Wat zijn tegenwoordig de beste technieken om campagnes op te zetten op het advertentieplatform van Google, genaamd Google Ads.

Bij It’sJustContent geloven we dat een goede SEM-strategie is gebaseerd op een diepgaande analyse van de behoeften van de gebruiker, een goede studie van zoekwoorden en het maken van intelligente campagnes, het groeperen van zoekwoorden per familie en geassocieerd met korte maar pakkende advertenties.

Wat kun je bereiken met SEM

Er zijn veel redenen om SEM op te nemen in uw internetmarketingstrategieën.  Dit zijn slechts enkele van de voordelen die Search Engine Marketing voor uw merk kan opleveren:

  • Ontvang hooggekwalificeerd verkeer naar uw pagina. Een van de fundamenten van elke digitale marketingstrategie is het aantrekken van de juiste gebruikers naar uw bestemmingspagina’s. Zoekmachinemarketing is zeer effectief in het trekken van de aandacht van gebruikers en het genereren van klikken, en door gebruikers te laten filteren op basis van de woorden waarnaar ze zoeken, zorgt het ervoor dat dit verkeer bestaat uit mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn in uw bedrijf. merk.
  • Maak uw merk of bedrijf bekend over de hele wereld. Jezelf bovenaan Google plaatsen is een fantastische manier om zichtbaarheid te krijgen voor je merk. Zelfs als de gebruiker de eerste keer niet klikt, zal het zien van uw pagina in de eerste plaats deze associëren met de behoefte die het probeert op te lossen.
  • Genereer conversies . Google Ads biedt allerlei faciliteiten om conversies te kunnen meten en er zo voor te zorgen dat je advertenties echt effectief zijn.
  • Ga ver met een krap budget. Zoekmachine advertentie-oplossingen combineren een groot potentieel bereik met de mogelijkheid om het budget op elk gewenst moment aan te passen aan uw behoeften. U hebt geen grote initiële investering nodig, dus deze is geschikt voor kleine en middelgrote bedrijven. En als je merk groeit, is the sky the limit!
  • Tot slot kun je met Search Engine Marketing oplossingen zoals Google Ads niet alleen advertenties in de zoekmachine zelf plaatsen, maar ook profiteren van de data en parameters die je hebt om contextueel adverteren op andere websites te plaatsen. De mogelijkheden van personalisatie zijn erg groot: gebruikers die uw website al hebben bezocht, geïnteresseerd zijn in X-type producten, uit een bepaalde stad, enz. In combinatie met uw zoekmachine advertentiecampagnes, kunnen ze een zeer krachtig hulpmiddel zijn om uw merk te laten groeien.

Voor- (en nadelen) van SEM

Zoekmachine marketing is zonder twijfel een krachtige en geschikte tool voor bijna alle soorten merken. Zodat u beter kunt beoordelen wanneer en hoe u het moet opnemen, zal ik u vertellen over de belangrijkste voor- en nadelen. Videospeler – sem-google-ads – Klik om video af te spelen

Voordelen

  1. Zeer meetbaar . Tools zoals Google Ads bieden u zeer gedetailleerde rapporten over de evolutie van uw campagne, zodat u altijd weet wat er met uw advertenties gebeurt. Daarnaast kun je profiteren van de integratie met Analytics om alles perfect te laten controleren.
  2. Real-time monitoring. Met de analyse-interface kunt u zien wat er op een bepaald moment gebeurt en ter plekke de juiste koers volgen als u niet de resultaten krijgt waarnaar u op zoek bent.
  3. Betaal per klik . Op deze manier betaalt u alleen als u resultaten krijgt. U kunt te allen tijde het maximale dagbudget beheren dat u bereid bent uit te geven, evenals de maximale kosten per klik die u kunt betalen. Zo zorg je ervoor dat de campagne in alle gevallen winstgevend is.
  4. Snelheid . In vergelijking met andere technieken zoals SEO of contentmarketing, stelt zoekmachine adverteren u in staat om relatief snel en op grote schaal resultaten te behalen.
  5. Binnen ieders bereik. Omdat de budgetinvestering schaalbaar is, werkt deze oplossing voor zowel grote bedrijven als kmo’s. Ze concurreren allemaal op gelijke voorwaarden in de “strijd” om de topposities voor zoekwoorden te bereiken.
  6. Segmentatie . Tot slot is een ander sterk punt van deze tool de geweldige segmentatiemogelijkheden. Door zoekwoordgericht te zijn, bereiken we het publiek dat actief in ons geïnteresseerd is. En daarnaast kunnen we het filteren op andere factoren zoals locatie, taal of gedrag.

Nadelen

  1. Hogere kosten op lange termijn. Duidelijk gesproken: SEM werkt alleen terwijl u betaalt. Hoewel u na verloop van tijd uw campagnes kunt optimaliseren en de kosten per klik kunt verlagen, moet u nog steeds betalen voor elk bezoek dat u krijgt.
  2. Hoog niveau van concurrentie . Search Engine Marketing is populair geworden en er zijn veel bedrijven die concurreren om zichzelf in dezelfde zoekwoorden te positioneren. Deze concurrentie zorgt ervoor dat de kosten omhoog gaan en soms kan het moeilijk zijn om een goede ROI te krijgen.
  3. Het is interruptief. In tegenstelling tot andere oplossingen zoals native advertising, houdt SEM in dat de ruimte van de gebruiker wordt “binnengedrongen” met inhoud die ze niet eerder hebben aangevraagd. Als de gebruiker die u target een adblocker gebruikt, ziet deze uw advertenties mogelijk niet.

Basisconcepten om uw SEM-strategie te creëren

Laten we nu de basisprincipes bespreken die u nodig hebt om door de wereld van zoekmachineadvertenties te navigeren. Aangezien Google de overgrote meerderheid van de zoekopdrachten in ons land concentreert, gaan we ons baseren op de termen die in Google Ads worden gebruikt.

  • Trefwoord of trefwoord: trefwoorden zijn “de moeder van het lam”, de basis waarop alle zoekmachinemarketing is gebaseerd. Simpel gezegd, het zijn de woorden, groepen woorden of zinnen die ervoor zorgen dat uw advertentie wordt weergegeven aan gebruikers.
  • Tekstadvertentie: het standaardtype advertentie dat wordt weergegeven in zoekmachines. Ze hebben meestal een titel, twee regels tekst en een aanpasbare link.
  • Advertentiegroep: advertentiegroepen zijn sets advertenties en zoekwoorden. Deze worden op hun beurt gegroepeerd in campagnes, waarin u het dagbudget en de landen of gebieden kunt definiëren waar de advertenties worden weergegeven.
  • Zoeknetwerk: het deel van de zoekmachine waar uw advertenties kunnen worden weergegeven. Het is het gemakkelijkst om te werken met tekstadvertenties boven en rechts van de resultatenpagina, maar u kunt ook advertenties weergeven op andere sites zoals Google Shopping of Google Maps.
  • Vertoningen: het aantal keren dat een advertentie is weergegeven.
  • Klikken: het aantal keren dat op een advertentie is geklikt.
  • CTR: percentage vertoningen dat een klik genereert.
  • CPC: gemiddelde kosten per klik. We kunnen een maximale CPC definiëren om te garanderen dat we het budget niet overschrijden.
  • Kwaliteitsscore: score (bepaald door Google) van een zoekwoord en een advertentie om de CPC te bepalen. In theorie geldt: hoe hoger de kwaliteit van een advertentie, hoe minder je per klik betaalt.

Begin met uw SEM-campagnes en begin met het testen van de goede resultaten die het u kan geven. Als u op zoek bent naar nieuwe klanten voor uw producten of diensten, hebben we u veel te bieden en willen we deel uitmaken van uw werkteam. De deskundige partner die u helpt potentiële klanten aan te trekken, uw campagnes maximaal te optimaliseren en de beste ROI te behalen.

Hoe een trefwoordonderzoek in SEM te doen

Wanneer we een SEM-campagne plannen, moet de studie van zoekwoorden of zoekwoorden altijd een van de eerste stappen zijn. We kunnen zeggen dat de zoekwoorden zijn als de “stenen” waaruit het hele SEM-account, de advertenties en zelfs de bestemmingspagina’s zijn gestructureerd.

Als u een zoekwoordenonderzoek voor SEM-campagnes wilt uitvoeren, moet u rekening houden met de volgende stappen.

Analyse van het product of de dienst (en als deze al is gemaakt, van de bestemmingspagina)

De zoekwoorden moeten altijd relevant zijn voor het product of de dienst die wij aanbieden. Daarom is de eerste stap het ontwikkelen van een lijst met tussen de twee en tien hoofdideeën die de diensten of producten die we aanbieden samenvatten. Naast het bestuderen van ons eigen aanbod, kunnen we ook een kijkje nemen op de pagina’s van de wedstrijd.

Hulpprogramma’s voor zoekwoorden gebruiken

Er zijn veel zoekwoordplanningsplatforms op de markt, zoals SemRush of Google Keyword Tool. Als we de basisideeën introduceren die we in de vorige sectie hebben gedefinieerd, biedt de tool ons een lijst met gerelateerde zoekwoorden. Als u de resultaten wilt filteren, kunt u segmenteren op locatie en op taal.

Het goede aan deze tools is dat ze werken als een echte “brainstorm” en je veel suggesties kunnen geven waar je nooit aan zou hebben gedacht. Natuurlijk bieden ze vaak suggesties die niet erg gerelateerd zijn aan de oorspronkelijke zoekopdracht. En dit brengt ons bij de volgende stap…

Filteren en selecteren

Met behulp van de lijst met zoekwoorden die door de tool als basis wordt geboden, moeten we handmatig filteren om de woorden te verwijderen die niet erg relevant zijn, de gerelateerde zoekwoorden te groeperen en die te selecteren met het hoogste aantal zoekopdrachten en de minste concurrentie (dat wil zeggen dat er niet veel adverteerders zijn die op hetzelfde woord bieden).

En klaar! U heeft nu de definitieve lijst met zoekwoorden om uw SEM-campagne te optimaliseren. Om de beste resultaten te krijgen, moeten deze zoekwoorden zowel op uw bestemmingspagina’s als in uw advertenties aanwezig zijn.

Stap voor stap een SEM-campagne ontwikkelen

Strategie en planning zijn essentieel om het resultaat van uw SEM-campagne te garanderen. Laten we eens kijken naar de belangrijkste stappen om een succesvolle campagne te lanceren.

zoekwoord onderzoek

Trefwoorden zijn de basis waarop het hele SEM-account is gebouwd. Om een volledige studie uit te voeren, moeten we aandacht besteden aan aspecten zoals:

  • De producten en diensten die wij aanbieden.
  • Analyse van onze positionering en die van de concurrentie.
  • Definitie van de koper.
  • Zoek naar generieke trefwoorden en “long tail” met behulp van gespecialiseerde tools.
  • Trefwoordenlijst opschonen en sorteren.

Campagne maken

De tijd is gekomen om de verschillende aspecten van ons SEM-account te definiëren en alles in gang te zetten. Dit zijn enkele van de belangrijkste aspecten die we moeten definiëren om een campagne in Google Ads of andere vergelijkbare oplossingen te starten:

  • Budget en maximumbiedingen.
  • Advertentiegroepen. Tenzij we één zeer specifiek product of dienst verkopen, hebben we verschillende groepen gerelateerde zoekwoorden. Het idee is om de zoekwoorden te structureren via zeer gerichte advertentiegroepen, om maximale relevantie te bereiken.
  • Ontwerp, schrijven en optimaliseren van landingspagina’s. Idealiter zouden we een bestemmingspagina moeten hebben voor elk product of elke dienst en voor elk doel.
  • Het maken van advertenties. Bij het opzetten van je campagne is het een goed idee om verschillende advertentiemateriaal uit te voeren, zodat je resultaten met elkaar kunt vergelijken.

Meting en optimalisatie

Het werk eindigt niet na het lanceren van de campagne, omdat de SEM is gebaseerd op continue optimalisatie. Daarom moeten we de resultaten van het account regelmatig controleren, zodat we de zoekwoorden, advertenties en andere aspecten van de campagnes kunnen variëren om de prestaties te verbeteren.

Zodat u niets mist, kunt u waarschuwingen over kritieke aspecten van het account configureren en een kalender instellen om periodieke beoordelingen uit te voeren.

Extra bonus: profiteer van SEM om SEO te doen

SEM en SEO zijn twee nauw verwante disciplines, omdat beide proberen zichzelf in Google te positioneren. Daarom kunt u profiteren van de moeite die in SEM is geïnvesteerd om uw organische positionering te verbeteren.

Zoekwoordonderzoek heeft u geholpen bij het detecteren van zoekwoorden die u kunnen helpen uw pagina organisch te positioneren, hoewel ze mogelijk geen snelle conversieresultaten bieden: het is een goede gelegenheid om gerelateerde inhoud te maken. En op dezelfde manier zullen de eerste resultaten van uw SEM u helpen om te weten welke onderwerpen interessanter zijn voor gebruikers en daarom u kunnen helpen meer verkeer en bezoeken te krijgen.

Bekendste zoekmachines waar je SEM kunt doen

Als we aan zoekmachines denken, is het eerste dat meestal in ons opkomt Google. Maar de waarheid is dat er andere SEM-platforms zijn die ons ook goede resultaten kunnen geven. Dit zijn de drie belangrijkste oplossingen om te adverteren op zoekmachines.

Google-advertenties

Google Ads is het belangrijkste SEM-platform in Spanje, omdat deze zoekmachine goed is voor de meerderheid van de zoekopdrachten. Hier zijn enkele basisconcepten om deze tool correct te gebruiken:

  • Trefwoorden : een trefwoord of trefwoord is een reeks termen die door een gebruiker in een zoekmachine zijn ingevoerd. Het kan een enkel woord, meerdere woorden of zelfs een hele zin zijn, bijvoorbeeld “koop dumbbells om thuis te sporten”. Met zoekwoorden weet Google welke advertenties op een bepaald moment relevant zijn voor een bepaalde gebruiker.
  • Zoektypen – Zoektypen bepalen hoe nauw de term die door de gebruiker in de zoekmachine is ingevoerd, moet overeenkomen met ons trefwoord. In Google Ads hebben we, van breedste tot strengste, brede overeenkomst, modifier brede overeenkomst, woordgroepovereenkomst en exacte overeenkomst. We kunnen ook negatieve overeenkomsten instellen (zoekopdrachten waarvoor we NIET willen dat onze advertenties worden weergegeven).
  • Advertenties: advertenties die worden weergegeven in de Google-zoekmachine zijn voornamelijk gebaseerd op tekstadvertenties die bestaan uit een titel, zichtbare URL, beschrijving en extensies.
  • CPC (Kosten per klik): de prijs die we betalen voor elke klik op onze advertenties, die op zijn beurt afhankelijk is van de kwaliteitsscore en biedingen die we instellen.

Microsoft Advertising of Bing Ads

Bing Ads (of Microsoft Advertising) is een zeer sterk alternatief voor Google Ads omdat het een relevant potentieel publiek bereikt  (bijna 10% van het marktaandeel) en zeer goede targeting- en configuratieopties heeft  .

Over het algemeen is het een zeer vergelijkbare tool als Google Ads, maar er zijn enkele verschillen die u moet weten:

  • Het matchen van uitsluitingszoekwoorden is strenger (we kunnen uitsluitingszoekwoorden alleen koppelen aan woordgroepovereenkomst).
  • Bing stelt een minimumbedrag in voor maximumbiedingen.
  • Met de locatieopties van Bing kunt u een straal binnen een stad of postcode opgeven.
  • U kunt uw advertenties plannen om gedurende de dag in stappen van 15 minuten te worden weergegeven of alleen te worden weergegeven wanneer de winkel geopend is.
  • Bing heeft afbeeldings- en stockspecifieke extensies.
  • U kunt verschillende tijdzones instellen binnen dezelfde campagne.
  • Hiermee kunt u de rapporten filteren op basis van de zoekpartner en de rapporten verwijderen die u niet interesseren.

Yahoo

Yahoo Advertising of Yahoo Ads is de advertentieoplossing van Yahoo, waarmee u gebruikers kunt bereiken die deze zoekmachine gebruiken via verschillende indelingen:

  • Zoekadvertenties. Het meest klassieke formaat van SEM, dat advertenties in de zoekmachine weergeeft wanneer gebruikers een specifiek zoekwoord invoeren.
  • Display-advertenties (Display Ads). Deze advertenties worden boven, onder of naast een website of midden in content geplaatst en kunnen worden gebruikt voor remarketing.
  • Sponsored Ads in verschillende formaten: beeld-, carrousel- en native videoadvertenties.
  • E-mailadvertenties (Mail Ads), zowel geïntegreerd in de inbox als via banners.

Lokale SEM-campagnes

Met lokale  SEM-campagnes kunnen adverteerders met fysieke winkels gebruikers bereiken die zich op een locatie bij hen in de buurt bevinden.

In Google Ads is de eerste stap om lokale SEM te kunnen doen het configureren van de bedrijfsvermelding in Google Mijn Bedrijf.

Als u zich wilt aanmelden voor Google Mijn Bedrijf, meldt u zich aan met een Gmail-adres en maakt u de vermelding helemaal opnieuw (of claimt u een bestaande vermelding als uw eigen vermelding). Google vraagt u om het eigendom van het bedrijf te verifiëren via e-mail, telefoon, e-mail of Google Search Console.

Zodra uw bedrijf is geregistreerd bij Google Mijn Bedrijf, kunt u lokale advertenties maken in Google Ads. Deze advertenties geven uw bedrijf weer aan mensen die er dicht bij staan of die interesse hebben getoond in het gebied. Hun doel is om het aantal bezoeken aan fysieke winkels te verhogen en offline conversies te realiseren.

Lokale Google-advertenties kunnen op verschillende locaties worden weergegeven:

  • In de zoekresultaten van Google: wanneer gebruikers een zoekopdracht uitvoeren die is gerelateerd aan het bedrijf en de locatie.
  • Op Google Maps: via gesponsorde pins.
  • Op YouTube: lokale advertenties worden op YouTube weergegeven wanneer gebruikers er het meest waarschijnlijk op klikken.
  • Op sites van derden (via display-campagnes).

Naast het maken van een lokale campagne van begin tot eind, maakt het hebben van een bedrijf dat is geregistreerd bij Google Mijn Bedrijf het ook mogelijk om locatie-extensies toe te voegen aan standaard Google Ads-advertenties.

PPC voor beginners

SEM maakt over het algemeen gebruik van de pay-per-click- of PPC-advertentiemodaliteit, die bestaat uit het betalen van een bedrag (vast of bepaald door een veiling) telkens wanneer de gebruiker op een van uw advertenties klikt om uw website te bezoeken.

Voor adverteerders heeft dit model veel voordelen, omdat u hiermee alleen kunt betalen voor de ontvangen bezoeken, veel informatie over de prestaties van de advertentie kunt ontvangen, u het budget kunt beheren en goede optimalisatiemogelijkheden biedt.

Hier zijn enkele PPC-basisprincipes voor beginners:

  • Vertoning: we noemen elke weergave dat een advertentie een vertoning krijgt, ongeacht of u erop klikt of niet. Doorgaans zijn er enkele vereisten om een vertoning geldig te maken, zoals het percentage van de weergegeven advertentie of het aantal seconden dat de advertentie zichtbaar blijft.
  • CTR: de CTR of klikratio is het percentage klikken dat een advertentie ontvangt met betrekking tot het aantal vertoningen.
  • CPC: de CPC of kosten per klik is de prijs die door de adverteerder wordt betaald voor elke klik op de advertentie, dat wil zeggen voor elk bezoek aan de webpagina.
  • Landingspagina of landingspagina : we roepen landingspagina of landingspagina aan naar de pagina binnen de website van de adverteerder waar de gebruiker aankomt na het klikken op een advertentie. Voor de beste resultaten moet deze pagina worden geoptimaliseerd voor conversies.

Belangrijkste SEM-statistieken

Net als bij elke andere digitale marketingdiscipline kunnen we in SEM alleen optimaliseren wat we meten. Daarom moeten we, voordat we onze strategie lanceren, weten welke KPI’s we gaan volgen om de prestaties van de campagnes te evalueren.

Hier zijn vier belangrijke statistieken om het succes van uw SEM-campagnes te meten.

Kwaliteitsscore

Kwaliteitsscore meet de gebruikerservaring met advertenties, dat wil zeggen, hoe hoger de kwaliteitsscore, hoe beter de gebruikerservaring. Deze statistiek is essentieel omdat Google Ads deze gebruikt om de kosten en plaatsing van uw advertenties te bepalen: hoe hoger uw kwaliteitsscore, hoe gemakkelijker deze voor u is.

Het kwaliteitsniveau is afhankelijk van drie factoren:

  • De kwaliteit van de landingspagina.
  • De kwaliteit van de advertentie.
  • De verwachte click-through rate.

Impressie aandeel

Vertoningspercentage helpt ons te weten of gebruikers onze advertenties te zien krijgen. Het wordt berekend op basis van de vertoningen die door een advertentie worden verkregen in vergelijking met het totale aantal dat ze konden verkrijgen.

Een laag vertoningspercentage geeft aan dat we niet het meeste uit de advertentie halen. Om dit te verhelpen, moeten we het budget en de biedingen verhogen, de kwaliteitsscore verbeteren of beide.

Klikfrequentie (CTR)

De klikfrequentie geeft aan hoe vaak gebruikers die een advertentie zien, er uiteindelijk op klikken. Om het te berekenen, delen we het aantal klikken door het aantal vertoningen. Als u bijvoorbeeld 5 klikken en 100 vertoningen heeft, is de CTR 5%.

We kunnen deze statistiek opvragen voor de verschillende advertenties en zoekwoorden in ons account. Een lage CTR geeft aan dat de advertentie niet aantrekkelijk genoeg is voor de gebruiker of dat deze niet echt relevant is voor hun zoekopdracht.

Conversies

Het aantal conversies en de gemiddelde waarde van elke conversie stelt ons in staat om de prestaties van onze advertenties te meten, omdat het aangeeft hoeveel verkopen we dankzij hen hebben behaald. Op deze manier kunnen we de ROI van onze SEM-campagnes correct toewijzen en hun winstgevendheid meten.

SEM Agentschap

SEM-tools, zoals Google Ads, zijn erg complex. Het is noodzakelijk om veel variabelen te beheren en op de hoogte te zijn van de resultaten in realtime om het account continu te kunnen optimaliseren. Om deze reden is het vaak de moeite waard om dit werk te delegeren aan een SEM-bureau, dat taken kan uitvoeren zoals:

  • Ontwerp van SEM-campagnes: definitie van doelstellingen en budget en creatie van de structuur van campagnes, zoekwoorden en advertentiegroepen.
  • Zoekwoordplanning en -optimalisatie – Het selecteren van de juiste zoekwoorden en nauwkeurige zoekniveaus is van cruciaal belang voor uw SEM-resultaten. Het bureau zal verantwoordelijk zijn voor het uitvoeren van zowel het initiële zoekwoordenonderzoek als de continue monitoring van de resultaten.
  • Advertentiecreatie : Met SEM-advertenties hebben we heel weinig ruimte om een potentiële klant aan te trekken, dus het is essentieel om ten volle te profiteren van de creativiteit om het meeste uit de middelen te persen.
  • Campagnemonitoring : het agentschap zal een continue analyse van de gegevens uitvoeren om in realtime beslissingen te kunnen nemen en zo de beste resultaten te behalen.
  • Optimalisatie van het kwaliteitsniveau: deze parameter is een van de belangrijkste in SEM, omdat u hiermee de resultaten kunt maximaliseren en tegelijkertijd de kosten kunt minimaliseren.
  • Beheer van biedingen en CPC: door middel van een continue analyse van de CPC en de positie van de advertenties, is het doel om de biedingen maximaal te optimaliseren om het hoogste aantal kwaliteitsklikken tegen de beste kosten te verkrijgen.
  • Optimalisatie van de conversieratio: Door verschillende aspecten van het account te analyseren en aan te passen, van zoekwoorden tot het ontwerp van de bestemmingspagina, is het uiteindelijke doel om meer conversies te krijgen en de winstgevendheid van het account te verhogen.